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Lola Huete Machado

Tipos, grafías y… orgasmos


“Las palabras tienen significado y la tipografía, espíritu. Y la combinación de ambas resulta explosiva”. La frase es llamativa. Como todos los discursos de Paula Scher, diseñadora grande. Lo cierto es que la tipografía está por todas partes, en cada publicación, web, película, anuncio…. Representa y dice mucho de nosotros mismos. ¿Qué tipo de letra te gusta? ¿Cuáles lees? ¿Cuáles prefieres? La elección habla aún antes de entender el contenido de un texto. Todo mensaje público, en el formato que sea, implica la elección de un tipo de letra para comunicarlo, dicen los autores de este vídeo (PBSArts) al presentarlo. Y sí, en la Red abunda una cultura tipográfica bien rica y muy artística. Y desde allí se catapulta y se expande. Un mundo precioso y directo…etcétera.  En este episodio 2 de Off Book (el anterior estaba dedicado a la luz) algunos diseñadores e infógrafos, como Jonathan Hoefler, Tobias Frere-Jones o Eddie Opara, lo cuentan y muestran la importancia de seleccionar el tipo de letra adecuado a cada intención, objetivo, sentimiento; cómo construir identidad a través de ellos y los mensajes elegidos; o cómo usar incluso texturas para provocar las reacciones esperadas. Sobre reacciones y efectos, basta ver (y escuchar) este ejemplo bien gráfico: Mujer y orgasmo en tipografía. Creado con éxito por estudionaranja. Sugerente, ¿no?

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